LEGO : son histoire en images

LEGO : c'est l'histoire d'une petite brique...

En 2010, la brique LEGO a été élue "jouet le plus populaire de tous les temps". En 2012, le groupe a fêté 80 ans de succès. Quatre milliards de mini-figurines, qui célèbrent leur 35 ans cette année, ont été produites à ce jour. Ce sont autant d'indices qui témoignent du succès de ce jeu de contruction qui séduit petits et grands. 

1949, naissance de la première brique

Au début des années 1930, un menuisier-charpentier danois, Ole Kirk Kristiansen se lance dans la fabrication de jouets en bois. LEGO, qui appartient toujours à la même famille, voit donc le jour en 1932. Mais c'est en 1949 que la première brique en plastique est moulée. Disponibles en plusieurs couleurs et en deux tailles différentes, les briques s'emboîtent les unes dans les autres. Le jeu de construction est né !

  

L'apprentissage par le jeu

En 1955, LEGO introduit un concept novateur : il est possible d'apprendre en jouant. C'est le "LEGO System in Play". Les enfants peuvent construire des maisons comme il est indiqué sur les boîtes, mais aussi réaliser des bâtiments ou des objets tous droit sortis de leur imagination.

D'ailleurs, le nom LEGO est la contraction des mots danois "leg godt" qui signifient "bien jouer".

1958 est une année très importante pour la marque. En effet, elle met au point un nouveau système d'emboîtage qui va poser les fondements du jouet du siècle.

  

L'invention de la roue

L'objectif de LEGO est désormais fixé. Toutes ses productions ont pour devoir de stimuler la créativité de l'enfant.

C'est donc dans le cadre de cette démarche que l'entreprise va produire des compléments aux briques de base, comme la roue, créée en 1962. Il est désormais possible pour les enfants de construire des véhicules divers et variés.

Sept ans plus tard, la firme d'intéresse aux plus petits et lance la gamme DUPLO, des briques plus grosses et colorées que les petites mains vont s'empresser de manipuler.

  

Apparition des figurines

Pour aller plus loin dans la stimulation de la créativité des enfants, LEGO lance des figurines en 1974.

A l'époque, certaines représentent des adultes et d'autres des enfants.

Les constructions s'animent et les enfants peuvent ainsi interpréter différents rôles dans leurs jeux et scènes imaginaires.

  

La gamme Technic est lancée

1977, LEGO lance la gamme Technic. Cette fois-ci, la marque s'adresse aux plus grands en proposant des produits plus difficiles à construire.

De la mécanique est introduite dans les jouets pour monter des véhicules mobiles et autres machineries. La gamme connaît un grand succès et existe toujours.

  

Les mini figurines

A la fin des années 1970, LEGO se concentre sur le jeu de rôle pour stimuler l'imagination et propose des jouets à théme. En effet, la firme allemande Playmobil voit le jour en 1974 et se positionne clairement sur cette thématique.

Au même moment, en 1978, les maxi figurines de 1974 sont remplacées par des figurines plus petites. Leurs bras et jambes bougent et elles peuvent représenter de nombreux métiers. Le jeu de construction existe toujours, mais il est complété par des personnages que les enfants peuvent faire interagir.

En 2011, LEGO a annoncé avoir produit 4 milliards de ces petits personnages.

  

L'arrivée des licenses

Si les années 1980 sont plutôt consacrées à la recherche d'innovations techniques avec des instituts, la décennie suivante va voir apparaître les licences.

LEGO devient un jeu vidéo en 1997 et en 1998 le groupe signe un accord avec Lucasfilm Ltd. pour développer des produits inspirés de la saga cinématographique Star Wars.

Aujourd'hui, cette licence représente une très grosse partie de la production LEGO et propose plus de 300 références Star Wars, souvent achetées par des adultes.

LEGO a aussi signé des accords avec Disney, Hit Entertainment et Warner Bros.

  

  

Avant Hero Factory, il y avait Bionicle

LEGO ne se contente pas de signer des licences réussies et continue de lancer de nouveaux concepts.

C'est le cas de LEGO Mindstorms, en 1998, développé en collaboration avec l'Institut des technologies du Massachussets aux Etats-Unis. Cette gamme permet de construire des robots mécaniques.

La firme créée aussi des séries originales aux univers bien définis, à l'instar de Bionicle. Les personnages biomécaniques de Bionicle ont chacun leur propre histoire. Ils sont de tailles différentes et la difficulté de leur construction varie. Ils sont aussi l'objet d'animations et de bandes dessinées. La possibilité de combiner les personnages pour en créer de nouveaux est infinie. Le succès est immédiat.

  

Les Ninjago

LEGO s'est toujours inspiré de l'air du temps pour proposer de nouveaux jouets. Ainsi en 2011 la marque présente Ninjago, une série incluant un jeu de cartes et de toupies.

Les personnages sont des ninjas adeptes d'un art martial baptisé "Spinjitsu". Ce nom provient certainement de la contraction des mots "spin" (toupie en anglais) et ju jitsu.

En plus des jeux de construction et de scénarisation, LEGO ajoute les tournois de toupies, dont les actions sont déterminées par des cartes. Des dessins animés diffusées à la télévision mettent en scène les Ninjago.

En 2012, la marque tente d'intéresser les petites filles en lançant LEGO Friends, un univers peuplé de nouvelles figurines, qui ressemblent à des petites poupées, et d'animaux de compagnie.

  

La Légende de Chima

Voici la nouveauté LEGO de 2013 : la Légende de Chima.

Les personnages sont des animaux magiques appartenant à huit tribus distinctes qui s'affrontent pour le CHI, une ressource d'énergie extraordinaire et sacrée.

La série s'articule autour de jeux de construction, de personnages et de jeux de société. Toute une légende a été pensée autour de ces nouvelles références, chaque personnage ayant un nom et sa propre histoire. Une série télévisée est même diffusée pour accompagner le lancement de la Légende de Chima.